Αρχείο μηνός 2015

Συσκευασίες ατομικών μερίδων που προωθούν την άνεση και την υγεία!

Ο αριθμός των γευμάτων που καταναλώνουν οι υποψήφιοι αγοραστές εκτός σπιτιού, έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια και εκτιμάται ότι θα συνεχίζει να ακολουθεί ανοδική πορεία. Κι αυτό γιατί οι έντονοι και γρήγοροι ρυθμοί της καθημερινότητας ευνοούν την on-the-go κατανάλωση έτοιμου/γρήγορου φαγητού που θεωρείται ότι συνιστά μια πιο οικονομική και λιγότερο χρονοβόρα διαδικασία από την αγορά τροφίμων σε ένα κατάστημα λιανικής πώλησης. Συνέχεια

Δυναμικό comeback για τον μηλίτη στην βιομηχανία αλκοολούχων ποτών!

Ο μηλίτης αν και αντιμετωπίζονταν από την βιομηχανία αλκοολούχων ποτών ως ο «φτωχός συγγενής» της μπύρας μέχρι πριν από λίγα χρόνια, πλέον έχει αναβαθμισμένο στάτους. Μάλιστα την τελευταία δεκαετία η κατανάλωσή του αυξήθηκε παγκοσμίως κατά 50%.  Αν και ακόμα κατέχει μικρότερο μερίδιο αγοράς σε σύγκριση με την μπύρα, ωστόσο συνιστά μία niche αγορά με μεγάλες προοπτικές για ανάπτυξη και κερδοφορία. Σήμερα αποτελεί την ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία στον κλάδο των αλκοολούχων ποτών και συναντά υποστηρικτές κυρίως στην Αμερική και την Ευρώπη. Συνέχεια

Άνοδος των brands που επιδεικνύουν υπευθυνότητα απέναντι στην κοινωνία και το περιβάλλον!

Στη σύγχρονη εποχή,  οι υποψήφιοι αγοραστές έχουν πρόσβαση σε έναν τεράστιο όγκο δεδομένων και πληροφοριών πριν αποφασίσουν να επιλέξουν ένα brand, ενώ ταυτόχρονα είναι περισσότερο ευαισθητοποιημένοι σε ζητήματα προστασίας του περιβάλλοντος και  κοινωνικής ευημερίας. Έτσι, στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε προϊόντα επιχειρήσεων οι οποίες έχουν αναπτύξει και προωθούν την έννοια της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, σύμφωνα με την οποία οι εταιρείες ενσωματώνουν σε εθελοντική βάση κοινωνικές και περιβαλλοντικές ανησυχίες στις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες. Συνεπώς, η ικανοποίηση και η προβολή στόχων που ωφελούν το σύνολο της κοινωνίας θεωρείται ότι συνδράμει αποφασιστικά στην ενίσχυση της ταυτότητας ενός brand και στην αύξηση των πωλήσεών του και στο πλαίσιο αυτό οι εταιρίες καλούνται να τους λάβουν υπόψη τους και να τους προωθούν καταλλήλως στο κοινό, μέσα από συγκεκριμένη στρατηγική marketing. Συνέχεια

Η εταιρική κοινωνική ευθύνη στο επίκεντρο μιας νέας στρατηγικής marketing

Αδιαμφισβήτητα, οι καταναλωτές σήμερα εμφανίζονται ολοένα και πιο ενημερωμένοι, ενώ ταυτόχρονα εκφράζουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για την κοινωνική και περιβαλλοντική επίδραση των προϊόντων και υπηρεσιών που αγοράζουν. Γνωρίζοντας λοιπόν ότι η γνώση είναι δύναμη και όντας εξοπλισμένοι και με τα κατάλληλα τεχνολογικά και επικοινωνιακά μέσα (smartphones, tablets, χρήση social media κ.λ.π.) δεν διστάζουν να κινητοποιούνται εντονότερα για την προώθηση των αιτημάτων και προσδοκιών τους, ειδικότερα όταν αυτά αφορούν τις ευθύνες που φέρουν και που θα έπρεπε να συνειδητοποιούν ότι έχουν οι επιχειρήσεις απέναντι στην κοινωνία και το περιβάλλον. Συνέχεια